Zielgruppe & Altersempfehlung

Um Ihren Kundenkreis bestmöglichst anzusprechen, aber auch um rechtliche Sicherheit zu erhalten, können Sie die folgenden Informationen in Ihren Produktinformationen hinterlegen.

Unter Empfehlungssystemen steht Ihnen eine Auswahl verschiedener Systematiken zur Verfügung, zu denen Sie die jeweiligen Werte angeben können. Neben FSK- und USK-Angaben gehören hierzu vor allem die Empfehlungssysteme für die Zielgruppendefinition bei Schulbüchern (Schulform, Bundesland, Ausbildungsberuf).

Zielgruppe

Mit der Angabe von Zielgruppen können Sie normiert und damit für den Handel maschinell nutzbar Angaben bezüglich zu erreichender Kundengruppen vornehmen.

Die Zielgruppe ist in ONIX 2.1 im AudienceCode bzw. b073 mit Werten aus Codeliste 28 anzugeben. In ONIX 3.0 existiert das Feld zwar auch, ist jedoch mittlerweile Deprecated. Daher ist die Zielgruppe in ONIX 3.0 bevorzugt als Empfehlungssystemangabe im Audience-Composite anzugeben. In AudienceCodeType bzw. b204 (Codeliste 29) legen Sie mit dem Wert 01 fest, dass Sie eine ONIX-Zielgruppe angeben. Den zugehörigen Wert aus Codeliste 28 geben Sie bitte in AudienceCodeValue bzw. b206 an. Die Angabe der Zielgruppe ist wiederholbar, wodurch Sie auch mehrere Zielgruppen auswählen können.

Des Weiteren können Sie in der Zielgruppenbeschreibung (b207 bzw. AudienceDescription) nähere Informationen über die zu erreichende Zielgruppe hinterlegen.

Die Information, dass sich Ihr Produkt an junge Erwachsene mit Interesse an Technik richtet, drücken Sie wie folgt aus.

ONIX 2.1 Short
<b073>03</b073>
<b207>Technikinteressierte Bastler und Tüftler</b207>
ONIX 2.1 Reference
<AudienceCode>03</AudienceCode>
<AudienceDescription>Technikinteressierte Bastler und Tüftler</AudienceDescription>
ONIX 3.0 Short
<b207>Technikinteressierte Bastler und Tüftler</b207>
<audience>
  <b204>01</b204>
  <b206>03</b206>
</audience>
ONIX 3.0 Reference
<AudienceDescription>Technikinteressierte Bastler und Tüftler</AudienceDescription>
<Audience>
  <AudienceCodeType>01</AudienceCodeType>
  <AudienceCodeValue>03</AudienceCodeValue>
</Audience>

Altersempfehlung

Die Angabe von Altersempfehlungen erlaubt Ihnen, Kundenkreise spezifisch ansprechen zu können. Das VLB beschränkt sich hierbei auf die Angabe von Lesealter und Interessenalter.

Für jede Altersempfehlung ist ein AudienceRange-Composite anzulegen.
Über den AudienceRangeQualifier bzw. b074 geben Sie die Art der Altersempfehlung an. Hierfür können Sie derzeit im VLB die folgenden Werte aus Codeliste 30 verwenden.

Code Altersempehlung
16 Interessensalter – monatsgenau
17 Interessensalter – jahresgenau
18 Lesealter – jahresgenau

Altersangaben können in folgenden Formen angegeben werden:

  • geschlossene Angabe: es wird ein ab- und ein bis-Alter festgelegt (z. B. 3 bis 5 Jahre)
  • offene Angabe: es wird nur das ab- oder nur das bis-Alter angegeben (z. B. bis 3 Jahre)
  • exakte Altersangabe: es wird das konkrete Alter angegeben (z. B. für 3-Jährige)

In AudienceRangePrecision bzw. b075 legen Sie mit Werten aus Codeliste 31 fest, ob es sich um eine ab-, bis- oder sogar um eine exakte Altersangabe handelt. Die zugehörige Altersangabe geben Sie bitte in AudienceRangeValue bzw. b076 an. Falls Sie eine geschlossene Altersempfehlung angeben, wiederholen Sie bitte AudienceRangePrecision bzw. b075 und AudienceRangeValue bzw. b076.

Eine geschlossene Altersempfehlung für das Lesealter von 12 bis 16 Jahren ist wie folgt anzugeben.

ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Short
<audiencerange>
  <b074>18</b074>
  <b075>03</b075>
  <b076>12</b076>
  <b075>04</b075>
  <b076>16</b076>
</audiencerange>
ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Reference
<AudienceRange>
  <AudienceRangeQualifier>18</AudienceRangeQualifier>
  <AudienceRangePrecision>03</AudienceRangePrecision>
  <AudienceRangeValue>12</AudienceRangeValue>
  <AudienceRangePrecision>04</AudienceRangePrecision>
  <AudienceRangeValue>16</AudienceRangeValue>
</AudienceRange>

Empfehlungssystem

Durch Zielgruppenangaben aus zusätzlichen Empfehlungssystemen können Sie weiterführende Informationen zu den anzusprechenden bzw. zulässigen Kunden und Nutzern hinterlegen.

Empfehlungssysteme finden vor allem bei der Klassifikation von Schulbüchern Verwendung. Neben der Schulform können Sie auch Angaben zum zugehörigen Bundesland oder einem Ausbildungsberuf hinterlegen. Die Codelisten zur Beschreibung von Schulbüchern stellt der Verband Bildungsmedien bereit.

Bitte beachten Sie: Die Angaben zu VdS Bildungsmedien Fächern sind im Subject-Composite als Produktklassifikation (Codeliste 27, Code 59) zu hinterlegen.

Ein weiteres oft verwendetes Einsatzgebiet ist die FSK-Angabe. In den Prüfverfahren der FSK wird geprüft, ob Medien für Kinder und Jugendliche geeignet sind und eine Freigabe in fünf Altersstufen vorgenommen. Diesen entsprechend ist durch Sie ein Alterskennzeichen auf Ihrem Produkt zu vermerken.

Die Werte aus den Empfehlungssystemen sind unabhängig von ONIX. In ONIX teilen Sie mit, um welches Empfehlungssystem es sich handelt, um dann einen Wert aus diesem angeben zu können.

Die Angabe aus einem Empfehlungssystem ist im Audience-Composite zu hinterlegen. Die Art des Empfehlungssystems legen Sie in AudienceCodeType bzw. b204 durch einen Wert aus Codeliste 29 fest. Den zugehörigen Wert aus dem Empfehlungssystem geben Sie bitte in AudienceCodeValue bzw. b206 an.

Um anzugeben, dass ein Produkt laut FSK erst ab 12 Jahre freigegeben ist, hinterlegen Sie bitte die folgende Angabe.

ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Short
<audience>
    <b204>05</b204>
    <b206>ab 12</b206>
</audience>
ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Reference
<Audience>
    <AudienceCodeType>05</AudienceCodeType>
    <AudienceCodeValue>ab 12</AudienceCodeValue>
</Audience>

Ein Schulbuch, das für das Fach Ergotherapie in sächsischen Berufsschulen im dualen System für angehende Altenpfleger zu verwenden ist, wird wie folgt abgebildet.

ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Short
<!-- VdS Bildungsmedien Fächer -->
<subject>
  <b067>59</b067>
  <b069>ERT</b069>
  <b070>Ergotherapie</b070>
</subject>
<!-- Schulform: berufliche Schulen im dualen System -->
<audience>
  <b204>12</b204>
  <b206>BER</b206>
</audience>
<!-- Bundesland: Sachsen -->
<audience>
  <b204>13</b204>
  <b206>SN</b206>
</audience>
<!-- Ausbildungsberuf: Altenpfleger/in, Fachkraft für Altenpflege -->
<audience>
  <b204>14</b204>
  <b206>A0002</b206>
</audience>
ONIX 2.1 / ONIX 3.0 Reference
<!-- VdS Bildungsmedien Fächer -->
<Subject>
  <SubjectSchemeIdentifier>59</SubjectSchemeIdentifier>
  <SubjectCode>ERT</SubjectCode>
  <SubjectHeadingText>Ergotherapie</SubjectHeadingText>
</Subject>
<!-- Schulform: berufliche Schulen im dualen System -->
<Audience>
  <AudienceCodeType>12</AudienceCodeType>
  <AudienceCodeValue>BER</AudienceCodeValue>
</Audience>
<!-- Bundesland: Sachsen -->
<Audience>
  <AudienceCodeType>13</AudienceCodeType>
  <AudienceCodeValue>SN</AudienceCodeValue>
</Audience>
<!-- Ausbildungsberuf: Altenpfleger/in, Fachkraft für Altenpflege -->
<Audience>
  <AudienceCodeType>14</AudienceCodeType>
  <AudienceCodeValue>A0002</AudienceCodeValue>
</Audience>